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版权时代 网络视频路在何方?

时间:2019-09-27 10:43来源: 作者:admin 点击: 18 次
版权时代网络视频路在何方? 优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解

版权时代 搜集视频路在何方?

优酷购置足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购置电视剧价格一度超过1500万元一集……随着搜集视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权老本的提拔也给“靠内容吃喷饭”的视频网站带来不小压力。若何扭转过去的价格竞争形式,实现集约化、良性化开展?这是搜集视频业亟待处理的命题。

“版权争夺战”日趋白热化

营收71亿元、亏损23亿元,这是视频网站爱奇艺本年第二季度交出的“成绩单”。而去年,爱奇艺的业务老本为271.33亿元,亏损了83.06亿元。

与红利数字造成比照的是,本年第二季度,爱奇艺订阅会员规模首次打破1亿,同比增长50%。

会员基数不停增大,为何视频网站却在赔钱?主要起因之一就在版权老本上。

近年来,视频网站竞争加剧,独家内容成为各大平台的核心资本。无论是广告收入仍是会员付费,都必要版权内容作为支撑。

“为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权,视频网站往往不惜挥金如土,这也导致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林告诉记者,早在2014年,各大视频网站就起头了“版权争夺战”,导致版权价格麻利拉升,乃至出现过一年暴涨30倍的征象。

然而,“价格战”的打法并未让视频网站获得牢靠的竞争上风。一方面,昂扬的版权老本使得视频网站入不敷出,经营压力大增;另一方面,搜集视频内容质量良莠不齐,市场回报具有高度不确定性,有时还会因内容把关上的忽略,饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病,乃至面临被迫“下架”的风险。

呼唤“有匠心有诚意”的作品

既然价格战难认为继,如安在版权时代获得竞争上风?越来越多的视频网站认识到,实现久远开展,归根结底仍是要购置优异的精品内容,“把钱花在刀刃上”。

显然,内容创作者们也看出了风向。中国播送电视协会电视剧导演工作委员会常务副会长金韬以主旋律作品见长,曾执导过《井冈山》《长征》《红色摇篮》等一系列红色汗青题材作品。如今,金韬也起头“触网”,拍摄了一部对准年轻不都雅众的主旋律综艺节目《万里海疆·我们的船说》。

为何选择创作一部主旋律作品登上搜集?金韬对记者体现,如今,影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门槛较低,导致粗制滥造、风格不高的作品大量出现。然而,无论是传统电视仍是视频网站,优异内容永远都是获取用户、广告和付费的根原来源,搜集世界正在呼唤主旋律、正能量的精品内容。

“只要主流价值能力普遍引起情绪共鸣,感动不都雅众。在搜集平台上,内容消费者更要把精品化、正能量的理念贯通创作的整个过程。”金韬说。

腾讯视频总编纂王娟也以为,未来,搜集用户将愈加“挑剔”,一部好作品既必要餍足用户生理需求,又必要立异内容和精良制作。“圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。”

原创内容成“重中之重”

在北京某高校工作的王晓云一样平时普通爱好看影视剧和综艺节目,购置了优酷、腾讯视频等平台会员的她向记者算了一笔账:选择有优惠的时候购置会员,一家平台的年费约200元,三个平台大略600元,“相当于外出聚餐时两顿喷饭钱”。

中国有约2亿视频网站付费会员。随着版权意识提拔和知识付费鼓起,视频付费慢慢被生产者承受。在这一配景下,如安在用户身上掘客更大价值成为对冲版权老本、进步营收的关键。

爱奇艺副总裁陈宏嘉体现,单靠广告收入,很难让视频网站实现出入均衡。“会员营业是爱奇艺目前和今后重点发力的营业,是我们扩充平台内容轮回的根底。”

除了在会员身上掘客价值,许多视频网站还不停加大自主原创内容的比例,以降低向外购置版权的老本。据统计,2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台廉价剧占比首次超越了版权剧。2019年以来,三大平台廉价剧总占比更是到达了65%。

“廉价原创内容已经成为各大平台规划的重中之重。它作为差异化竞争的核心,既能有效降低版权老本,又能表现出一家视频平台的特点和标的目的。再加上会员价值的深度开发,搜集视频行业有望构建一个包孕内容购置、廉价原创和会员开发的版权市场复活态。”杨林体现。

(责编:董思睿、孙红丽)

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